as marcas siempre andan a la búsqueda de la atención de su potencial consumidor. A menudo los detalles que ayudan a inclinar la balanza de la venta no están en el terreno tangible, si no que también es imprescindible indagar en la faceta simbólica de lo que mueve a estos compradores, de lo que influye en sus decisiones de compra. Detrás de estas pautas de comportamiento hay conceptos tan importantes como la identidad corporativa, la imagen, el posicionamiento y segmentación.

Fernando Doral, Docente del Área de Marketing de la Escuela de Negocios de la UEMC, nos explica el Plan de Marketing para continuar profundizando en el Marketing Mix.

Millennials y Nets, o lo que es lo mismo, la Generación Y y la Generación Z han pasado de ocupar algunas páginas en los reportajes de las revistas de investigación a subir puestos en las listas de preocupaciones de las empresas. El paradigma tradicional del consumo ha quedado obsoleto: ni …

El marketing es la función más importante de la empresa según Michael Porter, una autoridad global en cuanto a estrategias de empresa. De hecho, el marketing probablemente sea la más compleja. Así que bajo este concepto la Escuela de Negocios de la UEMC ha querido compartir la grabación de la …

¿Aún no conoces el Black Friday? Es uno de los mayores eventos de marketing y ventas a nivel mundial. ¡Todo un día de descuentos!, ¿te lo puedes creer? Cada vez son más negocios los que se suman a este «viernes negro» de compras, especialmente el comercio minorista, pymes y pequeños …

Ocurrió durante una entrevista abierta con los usuarios. Se trataba del primer Q&A (questions and answers, preguntas y respuestas) al que Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, se enfrentaba. Algunas preguntas, esperadas, guardaban relación con los recientes cambios de la plataforma y otras, terminaron siendo de lo más sorprendentes. En este …

Nos encontramos ante un panorama de competencia feroz, con las organizaciones disputándose cada día la supremacía sobre las ventas y los beneficios. Los sectores cada vez están más apretados, los canales más saturados. ¿Y si para desmarcarse y progresar, hubiera que priorizar otros aspectos? Puede que la respuesta esté en …

Si partimos de la definición clásica de Gamificación, aquella que acuñó Nick Pelling en sus orígenes: «la aplicación de conceptos y dinámicas propias del diseño de juegos a campos empresariales o de marketing, para implicar al usuario a través de retos y recompensas a conseguir que realice ciertas acciones», siempre …

Cuando uno estrena algo, por ejemplo unos mocasines, al comienzo es todo emoción y ganas por mantenerlos en óptimas condiciones. Se cuida de no pisar ni charcos ni barro, le da betún, se ata y desata los cordones. En cambio, cuando ya lleva tiempo con ellos cada vez pone menos …

El endomarketing, o marketing interno, es la disciplina del marketing que dirige sus campañas o acciones hacia el acercamiento de la empresa al empleado. Los trabajadores son el primer cliente a cuidar. Su fidelidad y bienestar reportará a la compañía beneficios inestimables.