La publicidad digital es certera. Gracias a internet y las distintas herramientas desarrolladas, hacer marketing y enviar mensajes publicitarios nunca ha sido tan fácil, sencillo y concreto. Las impresiones, los clics, las conversiones, los leads… todo nos ayuda a analizar datos e implementar las estrategias de marketing digital. Pero la gran apuesta está ahora en el Real Time Bidding.

¿Qué es el Real Time Bidding?

El Real Time Bidding (RTB) es una subasta a tiempo real de los distintos espacios publicitarios digitales.

¿Cómo funciona?

• Los usuarios navegan por internet.
• Las cookies crean un perfil según sus datos.
• Los anunciantes hacen sus pujas.
• La web elige la mejor puja.
• Se muestra el anuncio en milisegundos

¿Qué utiliza?

Cookies, datos de usuarios, sistemas de pujas por impresiones.

¿Cómo se puja?

Por anunciante único, por un anuncio flotante, por diferentes formatos de banner, etc.

¿Tipos de campaña?

Display, vídeo, imagen, retargeting, etc.

Participantes

• Usuarios.
• Anunciantes.
• Ad Exchange. Conecta a compradores y vendedores. Permite la puja y compra de espacios publicitarios a tiempo real.
• Plataforma de demanda DSP. Recibe la información de la subasta del Ad Exchange y del usuario y emite pujas según los datos establecidos por los anunciantes.
• Sell Side Platform (SSP). Ofrece los espacios publicitarios de mayor calidad para que las empresas interesadas se puedan anunciar.

Ventajas

• Segmentación del público y personalización del mensaje.
• Ahorro de costes, el anunciante sólo paga por impresiones asociadas al público que le interesa.
• Aumento de ingresos para los medios al monetizar los impactos que se quedarían sin contratar.
• Mayor posibilidad de retorno de la inversión (ROI).

Gracias a la información del usuario recogido por las cookies, los anunciantes pueden lanzar sus anuncios y hacer llegar sus mensajes en tiempo real a los consumidores. Mediante una sistema de pujas y compra-venta de espacios publicitarios, las marcas impactan a sus clientes objetivos en el momento y lugar precisos.

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Desde la Escuela de Negocios de la UEMC te explicamos qué es, cómo funciona y quién participa en el Real Time Bidding en la siguiente infografía:

https://www.escueladenegociosydireccion.com/infografias/rtb-enyd.html