Que Pinterest es una de las redes sociales más populares es algo que ya se sabía. Pero quizá ha pasado desapercibido su enorme influencia en el ecommerce y tiendas online. Muchas marcas apoyan toda su estrategia de marketing en sus tablones e instan a los usuarios a realizar sus compras a través de Pinterest. Esta es la red social que convertirá el Social Commerce en una realidad.

Según un estudio de Addshoppers, Pinterest aporta el 24,30% de los ingresos procedentes de redes sociales en los ecommerce, por encima del 24,19% de Facebook y el 20,86% de Twitter. El perfil general de consumidores y compradores de Pinterest es el de mujer de entre 18 y 25 años en busca de moda y complementos. Al contar con la imagen como principal atractivo, este medio facilita la exposición de productos como si de un catálogo virtual se tratase.

Pinterest ha descubierto sus funcionalidades en ecommerce y ha ido incorporando características únicas para tiendas y comercios, como la posibilidad de enviar alertas cuando cambia el precio de un producto. A continuación, te ofrecemos una serie de claves para sacarle el máximo partido a Pinterest en tu estrategia de ecommerce:

–Cuenta Business: Es un tipo de perfil con características específicas para negocios y comercios. Permitirá dar a conocer tus productos y servicios más allá de la web corporativa, además de contribuir a mejorar el tráfico y posicionamiento seo.

–Perfil: Tener una buena imagen de perfil es indispensable para la reputación de la empresa. Ayudará al reconocimiento de la marca por parte de los usuarios. Se deberá elegir una imagen que represente adecuadamente a la organización y añadir una breve descripción de la misma. Se recomienda que el tamaño sea de 160×160 px.

–Organización de tablones: En Pinterest, la información se organiza en torno a tablones que pueden corresponder a diversas temáticas o intereses. Los usuarios pueden seguir un perfil o un tablón, lo cual facilita la segmentación, ofreciéndole a cada público los productos que necesita.

–Calidad de las imágenes: Pinterest es una red social profundamente visual, por lo que es fundamental cuidar el aspecto y calidad de las imágenes para llamar la atención de los consumidores. Es recomendable cuidar la iluminación, los colores y la composición. El tamaño ideal es mínimo 600 px de ancho.

–Algo más que los productos: Como en toda red social, no es recomendable pinear sólo tus productos. Puedes dar a conocer lo que sucede tras las cámaras, la gente que conforma la marca y compartir contenido ajeno y todo aquello que tenga que ver con el negocio y los productos.

–Integración: Como estrategia de marketing y contenidos, se recomienda integrar la web y los tablones, mediante el Board Widget. Esto permitirá mejorar la experiencia de navegación y compra de los usuarios y el posicionamiento seo.

–Rich Pins y botones: Los Rich Pins son específicos para tiendas online y dan la posibilidad de incluir imagen, título, descripción del producto, precio, disponibilidad y donde comprarlo. Además, los botones “pin it” facilitan la compartición de los contenidos, mejorando la visibilidad de la marca y el CTR.

–Analíticas de Pinterest: La propia red ofrece una serie de analíticas que pueden ayudar a optimizar el perfil, los tablones y las estrategias comerciales.

–Compartir: Promociona y comparte el perfil de Pinterest con otros. Cuanto más gente pinee tus contenido más fácil será captar nuevos usuarios y posibles compradores.

Además, Pinterest ofrece la posibilidad de incorporar publicidad, es decir, de patrocinar pines. Permite segmentaciones basadas en intereses, perfiles de usuario o estilo de vida y generaciones, además de variar los formatos, como los recientes pines cinemáticos o gif. El coste es variable y funciona como un sistema de pujas. Los datos aseguran que los pines patrocinados se repinean 11 veces más que el resto, dando lugar a una mayor difusión de contenidos.

Las ventajas de Pinterest como apoyo de una tienda online son muchas. No dejes pasar la oportunidad de aumentar las ventas y “pinea” tu negocio.