¿Tienes tu propio canal de Youtube? Entonces es importante que sepas que una de las principales tendencias de Marketing Digital que los expertos señalan en este 2015 es el Video Marketing. Se trata de exprimir al máximo la herramienta que más impacto produce en menos tiempo. De acuerdo a datos de Forrester: 1 minuto de video equivale a 1,8 millones de palabras. Nos hemos quedado cortos ya con la frase «una imagen vale más que mil palabras».

Aunque las plataformas para colgar nuestros vídeos crecen cada día (desde Vimeo hasta Vine, pasando por multitud de otras opciones), no deberíamos diversificar nuestros esfuerzos iniciales y habría que empezar por focalizarnos en el repositorio de videos por excelencia: Youtube.

Existen poderosas razones para hacerlo: desde su pertenencia a Google, lo cual hará que nuestros contenidos en el canal sumen a nuestro SEO, hasta datos tan convincentes como:

• Youtube es el segundo mayor buscador mundial (detrás de su «hermano mayor» Google)
• El tercer site más visitado del mundo (tan sólo por detrás de Google y Facebook)
• Recibe más de un billón de visitantes únicos cada mes, lo que supone alrededor de 6 billones de horas de videos visualizados.

Consejos para aprovechar al máximo tu canal de Youtube

Colosal, ¿no? En el video de hoy repasamos unos útiles consejos para aprovechar al máximo todo el potencial de tu canal de Youtube, o lo que es lo mismo: aumentar al máximo tu audiencia, aumentar e incrementar el engagement y mejorar tu ranking dentro del competitivo mundo del repositorio de vídeos por excelencia del mundo.

¿Quieres crear vídeos que la gente quiera ver? ¿quieres encontrar nuevos temas para tus contenidos? o ¿quieres descubrir las palabras clave que contienen millones de vídeos en youtube?

Lo primero que debemos hacer es buscar las mejores keywords para nuestros vídeos. Para poder averiguarlo, entra en YouTube Keyword Tool, desde allí se puede chequear cuántas búsquedas reciben las palabras específicas que mejor describan tu contenido. Por ejemplo, un vídeo realizado para promocionar la serie House of Cards quizá debería ser optimizado para la palabra política.

Para poder utilizar esta poderosa herramienta que es YouTube Keyword Tool, tendrás que crearte una cuenta en Google Adwords previamente.

En segundo lugar, estudiar a los competidores, para ello se selecciona las palabras que se han escogido y se hace una búsqueda rápida en YouTube, el número de resultado que aparezcan en esa categoría, se les podría llamar tus competidores. Cuantos menos vídeos aparezcan mejor, si la cifra es inferior a 500.000 sería relativamente fácil optimizar tu vídeo. Puedes intentar competir por las keywords más utilizadas… pero te llevará mucho más tiempo destacar tu vídeo entre otros. Si tus habilidades de optimización no están muy desarrolladas siempre puedes volver a la herramienta de YouTube Keyword Tool, que sugerirá palabras alternativas a las que puedas atacar.

En tercer lugar, nombrar de manera adecuada los archivos vídeo. El contenido-texto, en marketing digital, hoy en día es el rey al menos para los buscadores, ya que determina cómo va a ser rankeado tu vídeo. Si incluyes tu keyword, la que has elegido antes, en el nombre del archivo del vídeo, ayudará a que sea mejor rastreado por los buscadores.

Por ejemplo si se quiere posicionar un video de belleza para madres el texto del nombre del archivo debería ir nombrado (imagen), ya que si es un nombre genérico costaría mucho posicionar.

En cuarto lugar, incluir título, descripción y metatags a la hora de colgar nuestro vídeos. La keyword debe aparecer en el título del vídeo, hay un máximo de 100 caracteres, pero es recomendable ser lo más concisos posibles, cuantas más palabras utilicemos, además de la keyword seleccionada, será más difícil luchar por un puesto dentro del ranking por esa keyword. Menos es más.

Para la descripción, hay que incluir la keyword dentro de los primeros y últimos 120 caracteres. El motivo, es que el corte que se muestra en la descripción de los vídeos dentro de las páginas de resultados.

Por último las tags, utilizar las etiquetas con palabras y frases relacionadas. Añade como tag tu keyword y algunas variaciones que también incluyan la keyword, esto favorecerá que tu vídeo aparezca dentro del panel de vídeos relacionados que se muestran en el resultado de búsquedas.

Y por último, el Engagement. Algunos factores como las visitas de los vídeos, los ratios de me gusta o no me gusta, o los favoritos se escapan de nuestro control, pero no del todo. Las personas tendemos a prestar poca atención en el saturado mundo online y no siempre el número de vistas de un video favorece al ranking, si un ratio de engagement es bajo ¿Cómo podemos mejorarlo? A continuación vemos algunos consejos:

• El vídeo no debe ser más largo de cinco minutos.
• El ratio de me gusta o no me gusta es mucho más importante que el número total de me gustas. Por ejemplo, un vídeo con 1.000 me gusta pero 2.000 no me gusta, rankeara evidentemente peor que otro con sólo 300 me gusta y 1 solo no me gusta, aunque sabemos que este ratio está fuera de nuestro control ya que es la esencia de YouTube.
• Podemos usar llamadas a la acción simplemente animando a tu audiencia con mensajes como: “Dale a me gusta si te ha gustado mi vídeo” o “Dale me gusta si mi vídeo te ha ayudado en algo” son técnicas muy efectivas. También puedes incluir preguntas que animen a la gente a postear más comentarios.

Mercedes Gómez Valera es profesora del área de los programas de Marketing de la Escuela de Negocios de la UEMC.